Le groupe NOVOMATIC voit le jour en 1980 en Autriche, à Gumpoldskirchen, sous l’impulsion de Prof. Johann F. Graf. À l’origine, la société se concentre sur la conception et la distribution de machines de jeux électroniques, commercialisées notamment sous la marque ADMIRAL, appelée à devenir l’un des piliers historiques du groupe. Dès ses premières années, NOVOMATIC adopte un modèle intégré, combinant développement technologique, production industrielle et exploitation d’établissements de jeux.
Ce positionnement hybride – à la fois fabricant de technologies de jeu et opérateur de casinos – constitue l’un des fondements stratégiques du groupe. Il lui permet de maîtriser l’ensemble de la chaîne de valeur, depuis la conception des produits jusqu’à leur exploitation commerciale.
Les années 2000 : industrialisation et montée en puissance européenne
Le début des années 2000 marque une phase d’expansion structurante. En 2003, l’opération autour de NSM-LÖWEN Entertainment renforce significativement la présence du groupe en Allemagne. Cette étape constitue un tournant industriel et commercial, en consolidant les positions de NOVOMATIC sur le marché germanophone, notamment dans la fabrication et l’exploitation de terminaux de jeu.
Au fil de cette décennie, NOVOMATIC s’impose comme un acteur majeur dans la zone DACH (Allemagne, Autriche, Suisse), tout en élargissant progressivement son empreinte en Europe centrale et orientale. L’entreprise développe alors un réseau d’exploitation dense et investit massivement dans la recherche et le développement, afin de maintenir son avance technologique dans un secteur en mutation rapide.
Le virage numérique : Greentube et l’entrée dans l’iGaming
La transformation digitale constitue un autre jalon majeur de l’histoire du groupe. En janvier 2010, NOVOMATIC prend une participation majoritaire dans Greentube Internet Entertainment Solutions GmbH, avant d’en acquérir 100 % du capital en août 2011. Cette acquisition marque l’entrée stratégique du groupe dans le secteur de l’iGaming et des jeux en ligne.
Greentube devient la branche interactive du groupe, chargée de l’adaptation numérique des contenus emblématiques de NOVOMATIC et du développement de solutions B2B et B2C sur les marchés réglementés. Cette intégration permet au groupe de s’aligner sur l’évolution des usages, alors que les jeux en ligne connaissent une croissance soutenue en Europe et sur d’autres continents.
Expansion dans l’exploitation de casinos : l’exemple de Berlin
Parallèlement au développement technologique, NOVOMATIC renforce son activité d’opérateur. À compter du 1er janvier 2011, le groupe devient actionnaire de Spielbank Berlin, l’un des casinos les plus emblématiques d’Allemagne. Cette prise de participation symbolise la montée en puissance de NOVOMATIC dans l’exploitation directe de casinos urbains, au-delà des seules salles de machines à sous.
Au fil des années 2010, le groupe multiplie les implantations et les acquisitions, notamment au Royaume-Uni, consolidant ainsi son réseau international d’établissements terrestres. Cette stratégie d’expansion géographique s’accompagne d’un renforcement des systèmes de gestion, de contrôle et de conformité, indispensables dans un environnement réglementaire particulièrement exigeant.
2018 : prise de contrôle d’Ainsworth et ambition internationale
En janvier 2018, NOVOMATIC franchit une nouvelle étape en prenant le contrôle du fabricant australien Ainsworth Game Technology. Cette opération renforce la présence du groupe dans la région Asie-Pacifique et sur les marchés nord-américains, où Ainsworth dispose d’un positionnement reconnu.
En avril 2025, NOVOMATIC annonce une offre visant à acquérir les 47,1 % du capital d’Ainsworth qu’il ne détient pas encore, au prix de 1,00 dollar australien par action. Toutefois, l’opération n’aboutit pas à la privatisation complète, l’offre ayant expiré en février 2026 sans atteindre le seuil requis. Cet épisode illustre la volonté du groupe de consolider ses actifs stratégiques à l’international, même si les conditions de marché peuvent en limiter l’issue.
2022–2025 : acquisitions majeures et repositionnement stratégique
En novembre 2022, NOVOMATIC annonce l’acquisition majoritaire de HBG Group en Italie, un marché considéré comme l’un des plus importants d’Europe pour les jeux réglementés. Cette opération renforce la position du groupe dans le segment des opérations terrestres et consolide sa présence dans le sud de l’Europe.
Parallèlement, le groupe engage un mouvement de rationalisation de portefeuille. En janvier 2025, NOVOMATIC signe un accord pour la vente de sa filiale autrichienne ADMIRAL Austria (via la cession de 100 % d’ATLAS Group GmbH) au groupe Tipico. La transaction est annoncée comme finalisée en septembre 2025. Ce désengagement partiel d’un marché domestique historique illustre un recentrage stratégique vers des marchés internationaux à plus forte croissance, tout en conservant l’ADN technologique qui a fait la réputation du groupe.
Un acteur mondial aux chiffres record
Le Company Report 2024, publié en avril 2025, présente des résultats historiques. Le groupe affiche un chiffre d’affaires de 3 453,4 millions d’euros en 2024, niveau présenté comme un record depuis sa création en 1980. NOVOMATIC revendique également environ 25 300 collaborateurs, une présence dans près de 50 pays, des exportations vers plus de 130 pays et l’exploitation d’environ 2 200 établissements de jeux.
Ces chiffres témoignent d’une transformation profonde : d’une entreprise autrichienne spécialisée dans les machines à sous, NOVOMATIC est devenu en quatre décennies un groupe technologique et opérateur mondial, combinant production industrielle, développement logiciel, exploitation terrestre et activités numériques.
Une trajectoire bâtie sur l’intégration verticale et l’expansion internationale
L’histoire de NOVOMATIC repose sur une constante : l’intégration verticale. En maîtrisant à la fois la conception, la fabrication, la distribution et l’exploitation, le groupe a construit un modèle robuste capable d’absorber les cycles économiques et les évolutions réglementaires.
Depuis sa création en 1980, l’entreprise a su passer d’un acteur national à un leader international du secteur des jeux d’argent réglementés, en multipliant acquisitions, innovations technologiques et expansions géographiques. Les opérations récentes, qu’il s’agisse de l’acquisition d’HBG en 2022 ou de la cession stratégique d’ADMIRAL Austria en 2025, montrent un groupe en mouvement, adaptant en permanence son portefeuille à un environnement mondial en constante mutation.
Quarante-cinq ans après sa fondation, NOVOMATIC apparaît ainsi comme l’un des piliers mondiaux de l’industrie du gaming, combinant puissance industrielle, expertise technologique et présence opérationnelle sur plusieurs continents.
Pour aller plus loin : liste des casinos Novomatic.
