Le Groupe Golden Palace est un acteur historique du secteur des jeux de hasard en Belgique, dont l’origine remonte à 1963, date à laquelle il est fondé par Mario Menegalli. Cette date constitue un repère central dans l’identité du groupe, régulièrement mise en avant dans sa communication institutionnelle. À l’époque, l’activité s’inscrit dans le développement progressif des établissements de jeux terrestres en Belgique, dans un cadre réglementaire appelé à évoluer fortement au fil des décennies.
Au fil du temps, l’entreprise demeure une structure familiale. La direction est aujourd’hui assurée par Daniela et Massimo Menegalli, représentant la continuité entrepreneuriale et stratégique du groupe. Cette transmission intergénérationnelle participe à la stabilité de la gouvernance et à la consolidation de la marque Golden Palace sur le marché belge.
Un leader belge des salles de jeux et des paris sportifs
Golden Palace s’impose progressivement comme l’un des acteurs majeurs du secteur en Belgique. Le groupe exploite un réseau important de salles de jeux physiques réparties en Flandre, à Bruxelles et en Wallonie, et développe parallèlement une offre en ligne structurée autour des jeux numériques et des paris sportifs.
En 2021, le groupe communique employer environ 440 équivalents temps plein, ce qui illustre son poids économique. Il indique également détenir 45 licences en Belgique, un chiffre révélateur de son implantation sur le territoire national. Cette présence multirégionale constitue l’un des piliers de son modèle économique, combinant établissements physiques et plateformes digitales.
Golden Palace met également en avant une stratégie articulée autour du jeu responsable, enjeu central dans un secteur soumis à une régulation stricte. Cette dimension réglementaire et éthique est devenue structurante pour l’ensemble de l’industrie des jeux d’argent en Europe.
2019 : première implantation en France
Une étape déterminante dans l’histoire récente du groupe intervient en 2019, avec son entrée sur le marché français. Golden Palace devient exploitant du Casino de Boulogne-sur-Mer, marquant ainsi le début de son internationalisation. Cette opération constitue un tournant stratégique, ouvrant l’accès à un marché distinct, encadré par des règles spécifiques, notamment via le régime de délégation de service public (DSP).
L’implantation française ne reste pas isolée. Elle marque le début d’une stratégie d’expansion ciblée dans l’Hexagone, avec la volonté d’acquérir ou de développer de nouveaux établissements dans des villes moyennes à fort potentiel touristique et thermal.
2022 : diversification majeure avec le rachat d’Ubiway Retail
L’année 2022 constitue un autre moment clé dans la trajectoire du groupe. Golden Palace annonce la reprise de 100 % des actions d’Ubiway Retail, un réseau regroupant notamment les enseignes Press Shop, Relay, Hubiz et Ubi. L’opération porte sur plus de 170 points de vente, principalement actifs dans la distribution de presse et le commerce de proximité.
Cette acquisition marque une diversification significative hors du cœur de métier historique des jeux d’argent. Elle positionne Golden Palace dans le secteur du retail, avec un ancrage fort dans les gares, centres-villes et lieux de passage stratégiques. Bien que les paris sportifs puissent être présents dans certains points de vente, le groupe souligne que cette dimension reste marginale dans l’opération globale.
Ce mouvement stratégique illustre une volonté de réduction du risque sectoriel et de consolidation financière par l’élargissement du portefeuille d’activités.
Fin 2022 : reprise du casino de Noirétable
Toujours dans une logique d’expansion en France, Golden Palace reprend fin 2022 le casino de Noirétable, établissement ouvert en 2005. Cette acquisition vient renforcer la présence du groupe dans le centre-est de la France et confirme sa stratégie de développement progressif sur le territoire français.
L’opération s’inscrit dans un contexte concurrentiel marqué par la recherche de gestionnaires solides et expérimentés capables d’assurer la rentabilité des établissements tout en respectant les exigences réglementaires françaises.
2024–2026 : nouveaux projets structurants en France
La dynamique d’expansion se poursuit en 2024 avec l’annonce de plusieurs projets majeurs. En octobre 2024, Golden Palace obtient l’attribution d’un projet de casino à Digne-les-Bains, dans le cadre d’une délégation de service public de 18 ans. Le projet prévoit la création d’environ 30 emplois et une ouverture initialement annoncée pour 2027. Des informations publiées début 2026 indiquent toutefois une autorisation officielle délivrée par le Ministère de l’Intérieur, avec une ouverture envisagée fin 2026.
En septembre 2024, le groupe annonce également le lancement du projet de nouveau casino à Thonon-les-Bains, avec une ouverture prévue à l’horizon 2027. Le projet met en avant une ambition environnementale affirmée, notamment la construction d’un bâtiment à haute performance énergétique.
Ces projets témoignent d’une stratégie française structurée autour de concessions longues, de partenariats municipaux et d’un positionnement sur des villes à fort potentiel touristique.
Une stratégie fondée sur la croissance et la diversification
Depuis sa création en 1963, le Groupe Golden Palace a connu plusieurs phases d’évolution. D’un exploitant belge de salles de jeux, il est devenu un acteur combinant réseau terrestre, plateforme en ligne, paris sportifs et diversification commerciale. La croissance s’est opérée à la fois par développement organique et par acquisitions ciblées, notamment en France et dans le secteur du retail.
Les chiffres clés communiqués, tels que les 45 licences belges, les 440 employés en 2021 ou les plus de 170 points de vente Ubiway Retail, illustrent l’ampleur atteinte par le groupe. Parallèlement, les projets en cours à Digne-les-Bains et Thonon-les-Bains confirment une ambition d’ancrage durable sur le marché français.
L’histoire du Groupe Golden Palace apparaît ainsi comme celle d’une entreprise familiale devenue un acteur structurant du secteur des jeux en Belgique, puis un opérateur transfrontalier engagé dans une stratégie de consolidation et de diversification à long terme.
Pour aller plus loin : liste des casinos Golden Palace.
